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[제1단계] 고객사 분석 및 PR의 목표 확정
[제2단계] 고객사의 상황에 가장 적합한 PR 계획 수립. 주 타겟 매체 선정, 이슈 개발
[제3단계] 적절한 매체와 방법에 의한 홍보 (퍼블리시티, 기고, 방송, 단독기사…)
[제4단계] 각 상황별 홍보활동에 대한 모니터링 및 평가.
[제5단계] 진행된 홍보활동의 결과를 토대로 보완된 홍보 계획의 수립 및 진행
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A. 뉴스개발의 중요성
- 단순한 스트레이트 기사보다 뉴스로서의 가치가 높으며 독자의 많은 관심을 유도할 수 있음
- 기사의 크기를 확대할 수 있으며, 우호적 내용의 기사 중심임
- 언론과의 우호적 관계구축에 중요
B. 뉴스 개발의 포인트
뉴스 개발 프로세스
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- 이슈성 있는 혁신적 제품 출시 시
- 회사 설립 또는 소규모 예산일 경우
- 위기관리 커뮤니케이션이 필요할 시
- 기존 제품에 새로운 기능 첨가 시
- 제품유통에 문제 발생 시
- 브랜드 인지도 향상을 목적으로 할 경우
- High-Tech 제품으로 구체적 제품 설명이 필요할 시
- 정부 규제에 의해 TV광고가 불가능한 제품
* 세계적인 PR카운셀러인 Daniel J. Edelman이 1989년 The Annual
Conference of the Public Relations Society of America에서 발표한 내용
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